娱乐自媒体大号被封,传统媒体娱乐报道机遇在

 ope娱乐     |      2019-07-08 07:47

复旦大学新闻学院研究员、高级记者窦锋昌对《传媒茶话会》表示,娱乐文化本身是一个重要的商业领域,从服务产业发展来讲,娱乐报道不能少;娱乐报道具有“趣味性”,从满足受众需求角度来讲,娱乐报道作为新闻的一个分支,有其存在的必要性和合理性,同样不能少。

中工网副总编辑冯裕对《传媒茶话会》表示,娱乐报道同样是舆论阵地,不能将娱乐舆论的引导权拱手让给商业媒体和自媒体。

中工网是中华全国总工会主管主办的中央重点宣传网站,中工娱乐是国内原生娱乐资讯首发平台。中工娱乐追求健康积极的“绿色”内容,不做八卦、搞笑、窥人隐私的内容,注重对娱乐内容本身的塑造。除了对现场新闻的抓取,还有对娱乐圈的观察和深度思考,以及对娱乐产业的关注。

事实证明,“有用”的娱乐报道是有竞争力的:中工娱乐头条号上线两天,单篇稿件视频播放量突破7000次,单篇文章发布3小时点击量突破6万。

中工娱乐执行总监昕亚对《传媒茶话会》表示,娱乐新闻的价值绝不是靠低俗、八卦去累积起来的。娱乐新闻同样要讲导向,还要带给受众有用的娱乐信息。中工娱乐做明星报道的准则是,一定要处理好新闻的导向性和可看性的关系,这是底线。模糊了导向性,再可看的内容也不能传播,否则媒体的公信力会大打折扣,媒体自身发展也将不可持续。

对舆论导向的正确把握和新闻专业性的积累,是传统媒体的长项。

明星私生活可以这样报

明星,作为在某一个领域具有突出成就的人,而受到大众广泛的关注,自始至终都会成为媒体的“聚焦点”。如何呈现明星?出轨离婚等私生活信息还要不要报道?

复旦大学新闻学院研究员、高级记者窦锋昌对《传媒茶话会》表示,明星出轨、绯闻等私生活方面的消息,媒体可以关注,前提是立场要明确,不能就事论事。这是主流媒体的定位所决定的。

比如明星出轨,媒体在报道的时候不能只报道事件本身,需要通过专家、读者、网友等新闻源的采用,通过版面安排、标题设置等技术手段对出轨这种行为表达鲜明的批判立场。一个事件传递的是正能量还是负能量,全在写作者如何去解读。

总体来说,娱乐报道要遵循四大准则:

第一,重要的娱乐新闻不能漏;

第二,过于偏向于搞笑、隐私、追星的新闻不要突出去处理;

第三,用评论等方式稀释过于八卦的内容;

第四,用一定的比例和篇幅去刊登主流文化艺术新闻。

第一,重要的娱乐新闻不能漏;

第二,过于偏向于搞笑、隐私、追星的新闻不要突出去处理;

第三,用评论等方式稀释过于八卦的内容;

第四,用一定的比例和篇幅去刊登主流文化艺术新闻。

综合运用各类报道形式,体现编辑语言,这正是传统媒体的另一个优势。

公共属性为底线市场属性要兼顾

封号之后,如何将更多关注娱乐的受众吸引到传统主流媒体的娱乐报道上来?

中工娱乐执行总监昕亚对《传媒茶话会》表示,媒体要突破“流量思维”,改变传统姿态,不断破局迭代自身属性和场景,引导广大网友去构建一个全新的娱乐生态。这需要全社会主流娱乐媒体的共同努力。

具体来说,娱乐媒体不能只有产品,没有服务;要将工业化效率和个性化体验结合起来,形成小批次、短周期模块化稿件发布机制;不断提高自身对内容的控制力、设置引导力,从自身基因出发来服务用户,让媒体的运营服务抵达用户需求的“最后一公里”,做可用可信高价值的内容。

昕亚表示,娱乐报道的内容本身是无法定价的,只有形成产品和服务才会有定价的可能性。准确获得最有价值的用户、基于最有价值用户展开服务,是智能时代中主流娱乐媒体必须面对的问题。

短评:

正如人民日报评论所言:“娱乐明星知名度高、粉丝众多,一举一动都可能受到关注,适度报道无可厚非。但是,过度娱乐化、物质化、肤浅化的信息大行其道,只会助长享乐主义、奢靡主义,影响人们世界观、人生观、价值观的培育和养成,败坏社会风气。媒体的价值引领,不是关注谁要结婚生子、谁又离婚出轨,而要告诉人们什么是应该肯定和赞扬的,什么是必须反对和否定的。”