ope游戏泛娱乐化时代,媒体如何在内容和资本之间寻求

 ope娱乐     |      2019-05-18 17:13

  原标题:泛娱乐化时代,媒体如何在内容和资本之间寻求突破?

  4月28日,GMIC全球移动互联网大会在北京举办,凤凰新闻客户端主办的“当春乃发‘声’,移动浪潮下的新媒体之道”移动新媒体论坛,将主要的讨论焦点集中在了“回归内容价值”之上。在移动新媒体的新一波浪潮之下,内容扮演着什么样的角色?源源不断涌入的资本,又会给内容生产者带来什么样的影响?本次移动新媒体论坛聚集行业20多位专家,从内容创作注意力经济、情景营销、原生营销等多方面进行了深入探讨。

  优质内容究竟有多大吸引力?

  对大多自媒体人来说,2016年虽然不是一个最好的时候,但也还是个不错的时候——渠道和平台如雨后春笋一般越来越多,各家给出的入驻福利也是五花八门,让人有些眼花缭乱。

  “优质的内容和IP就成为了所有渠道都会奋力争取的、所有投资人都想去投资的对象。”凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚的观点是,创业者必须关注四个点,分别是资本、内容、数据、生态思维。在李亚看来,单点突破是重要手段。“中国的互联网创业真的是红海创业。在这种情况下,首先确实要结合自己的优势、劣势找到一个差异化的突破口,而且要聚焦在突破口单点突破之后再去考虑其他的因素“。

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凤凰网总裁、一点资讯CEO李亚致开幕词

  papi酱、罗辑思维、北美留学生日报、大象公会等业内有名的自媒体大号,都纷纷获得了资本的青睐。从下图不完全统计的数据中能窥见,内容生产者正在前所未有的和资本进行着紧密的连接。

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(图片来源于智谷趋势)

  资本蜂拥至“风口”领域,是中国互联网创业的一个显著特征。谈及资本对内容的积极影响,从宏观角度上看,李亚认为:“资本涌入到最市场化的产业领域,对于中国经济增长方式的转变是非常正面的,这也是政府一直提倡双创的原因。”

  他同时表示,内容创业跟平台创业、产品创业有很大的不同,个体的价值能够在庞大的平台和资本面前有自己的尊严,能够有自己的机会。这对于互联网行业创业的多元化,对于一个国家的媒体在社会中所应该扮演的角色,以及很多媒体人所面临的挑战与机会来说,都还是可喜的。单从市场角度而言,资本进入内容生产领域,在某种程度上刺激着自媒体人进行更加符合用户需求的内容生产。

  本次移动新媒体论坛的第一场分论坛“注意力经济下的内容价值之春”就集中讨论了内容的价值。

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  第一场分论坛“注意力经济下的内容价值之春”(嘉宾从左至右分别为:凤凰新闻客户端总编辑傅泗航、节操精选创始人/CEO 陈桦、橘子娱乐创始人/CEO 唐宜青、《解放日报》上海观察运营技术中心总监&石榴婆报告联合创始人张玮)

  其中,橘子娱乐创始人兼CEO唐宜青认为,优质的内容不太需要花钱做推广。橘子娱乐每天能够生产100多条文图,优质的内容做全网分发,通过他们橘子娱乐能够获得非常多的流量和品牌曝光,不需要把钱花在推广上。 最为优质的内容,一定能够自带流量。优质的内容一直被面向高端、知识水平良好的用户的。

  凤凰新闻客户端总编辑傅泗航认同此观点,他说到,凤凰网一直将内容当做赖以生存的基石,靠着内容差异性、稀缺性塑造品牌的同时,依靠内容和渠道共同打造、平台和媒体共生关系的战略,把多年来用户信任、认可的内容结合新形式、新风格,继续生成凤凰品牌化的新闻、栏目与原创事件,如凤凰新闻客户端的主笔、暖新闻等等。在红海中杀出了一条血路,获得了自己独特的口碑。

  拥有独特口碑的石榴婆报告联合创始人张玮、节操精选节操姐陈桦,也从自己内容创业的角度表达了优质内容的重要性。在人人都在找标签的时代,独特的个性化的内容,是成为强IP的必要条件,也是一切发展的基石。

  原生营销,多元化解决方案的营销如何建立?

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  分论坛:情景之“声”营销之道——新媒体环境下的原生营销之春(嘉宾:凤凰网全国营销中心总经理郝炜、谷歌大中华区平台解决方案总经理郭志明、新榜创始人CEO徐达内、微播易CEO徐扬、电通数码CMO尹敬业)

  论坛开始,凤凰网全国营销中心总经理郝炜就向新榜创始人徐达内提问,如何给自媒体估值?